A Avon, uma das patrocinadoras do BBB21, celebrou o Dia Internacional da Mulher com uma ação especial no programa, criada pela Wunderman Thompson Brasil, levando a vencedora da edição anterior, Thelma Assis, de volta para a casa mais vigiada. Ela compartilhou histórias de mulheres inspiradoras na vida de cada participante do BBB 21.

A iniciativa faz parte da campanha #OlhaPraEla, promovida pela marca e, após o momento emocionante, cada brother e sister foi convidado a enviar uma maleta com produtos Avon para as homenageadas do dia. Para reforçar a importância desta data, a Avon também doará 5% do lucro de todos os produtos vendidos em seu site, entre os dias 8 e 9 de março, para o Instituto Avon. O dinheiro arrecadado será revertido em ações de enfrentamento à violência contra mulheres e meninas. Além da ação na TV, a ativação continuou no digital, através da plataforma #ConversaTáOn. Como parte do propósito da Avon em construir pontes de diálogo, um canal de compartilhamento de histórias foi lançado no site watchmenow.avon.com para que colaboradores da companhia, revendedoras, consumidores e todas as pessoas possam contar relatos inspiradores. A iniciativa global “1 milhão de histórias”, criada pela Avon Foundation, doará 1 dólar por texto compartilhado no site para instituições que apoiam mulheres ao redor do mundo.

“É muito poderoso levar essa pauta para um programa como o BBB, que tem como natureza gerar diálogo dentro e fora da casa. A nossa ideia foi justamente trazer todo mundo pra conversa, através de histórias que se conectam com a vida das pessoas. Toda mulher enfrenta desafios apenas por ser mulher e celebrar as nossas conquistas é também um jeito de continuar a luta”, afirma Mariana Hasselmann, Diretora de Conteúdo da Wunderman Thompson Brasil.

Há 18 anos, o Instituto Avon dedica-se a salvar vidas no Brasil, apoiando e desenvolvendo ações que tenham em sua essência a premissa de superar dois dos principais desafios à plena realização da mulher: o câncer de mama e as violências contra as mulheres e meninas. Daniela Grelin, diretora executiva do Instituto Avon, reforça que “no enfrentamento da violência contra mulheres e meninas, o Instituto Avon já destinou mais de R$ 39 milhões para 225 projetos voltados ao fortalecimento e integração da rede de proteção à mulher em situação de violência. Neste dia emblemático, que marca a luta das mulheres pelo pleno acesso a seus direitos, destacamos a responsabilidade intransferível de cada um de nós, como indivíduos ou organizações, no acolhimento à mulher em situação de violência em todo o Brasil, durante a crise pandêmica.”

O Dia Internacional da Mulher é uma data especial para a Avon, que há 135 anos estimula o poder de escolhas, o empreendedorismo e a autonomia feminina. Nos orgulhamos de gerar impacto positivo na vida de milhões de mulheres todos os dias. Tanto a ação no BBB quanto essa plataforma chegam para mostrar que cada história contada elimina as barreiras que limitam as mulheres. As histórias reescrevem o futuro, como inspiração para outras pessoas. Acreditamos que um mundo melhor para as mulheres seja um mundo melhor para todos.” Afirma Viviane Pepe, Diretora de Comunicação da Avon Brasil.

Ficha Técnica

Título: Dia das Mulheres #OlhaPraEla

Agência: Wunderman Thompson Brasil

Cliente: Avon

Produto: Avon e Instituto Avon

CCO: Keka Morelle

Direção de Criação: Beta Harada

Redator: Ariane Polvani, Ester Pereira

Diretor de Arte: Camila Rodrigues de Souza, Thomas Lima, Thais Neves

Diretora de Conteúdo: Mariana Hasselmann

Contéudo e CM: Grazielle Gervasio, Vinícius Sabino e Maria Luiza Alvim

Influência: Carolina Bertelli

Head of Global Business & Operations: Larissa Zucatelli

Atendimento: Mariana Franco e Marcela Morgado

Gerente de Projetos: Henrique Sitta

Head de Conexões: Stella Lopes

Mídia: Carol Bertão, Nadia Zoghbi, Junior Domingues, Fernanda Galdino, Eliane Bernardino, Rodrigo Saviano, Camila Camilini, Lucca de Crescenzo.

Diretora de Planejamento & Insights: Juliana Meirelles

Planejamento: Lucas Paião

Insights: Sabrina Teixeira, Brendas Turksinas, Izabela Quirino, Lucas Duarte

PR: Andrea Assef, Vivian Zeni e Hellen Araujo

Aprovação Cliente: Daniela Grelin, Viviane Pepe, Juliana Barros, Diego Santelices, Lucas Fajardo, Miguel Marsicano e Giuliana Borges

 

©️ 2021 TM Endemol Shine Group B.V sob licença Globo

 

Sobre AVON

Avon, parte do grupo Natura &Co desde 2020, é uma das maiores empresas de venda direta no mundo. Fundada em 1886, trabalha pela elevação da autoestima, democratização da beleza e a promoção do empreendedorismo feminino. Desde 1958 no Brasil, concentra no país sua maior operação, com cerca de 1,3 milhão de pessoas na força de vendas. Avon é mais do que uma empresa de beleza: é um movimento global pela autonomia das mulheres, com um modelo de negócios ancorado na inovação, geração de oportunidades e na ampliação de suas habilidades empreendedoras, com o objetivo de fortalecer as economias e impactar positivamente a sociedade.

Seu portfólio diverso inclui produtos inovadores e de alta tecnologia, com marcas reconhecidas mundialmente como as linhas de maquiagem Avon e Color Trend, as linhas de cuidados Renew e Avon Care e os perfumes Far Away e 300km. Além disso, suas revistas também oferecem diversos itens para Moda & Casa.

Para obter mais informações sobre a Avon, visite o site: www.avon.com.br