Pela primeira vez, uma marca do segmento de higiene e limpeza patrocina o maior evento de moda brasileiro. Ativações incluem desfile da marca Martins com a atriz Camila Queiroz, em cartaz na novela das seis

São Paulo, 24 de maio de 2023 – A Ypê, empresa 100% brasileira, líder no segmento de produtos de higiene e limpeza, inova mais uma vez e patrocina a próxima edição do maior evento de moda brasileiro, o SPFW, que será realizado de 25 a 28 de maio. O foco das ações da marca será no Amaciante Concentrado Ypê.

Frame de vídeo promocional da Blooming Collection, grande ação da marca no SPFW, com Tom Martins, estilista da marca Martins, em seu ateliê

A parceria da Ypê com o SPFW faz parte da estratégia da empresa de estar cada vez mais alinhada com um dos seus principais pilares, a inovação. A ideia é aproximar os consumidores que gostam do tema moda e valorizam o cuidado com as roupas. Para dar mais visibilidade ao Amaciante Concentrado Ypê e se conectar com esse público potencial, a marca criou uma ampla estratégia de comunicação, sendo uma delas a parceria com a edição 55 do evento.

“Quando temos um produto inovador, é um desafio para a marca impactar e explicar de forma interessante, didática e surpreendente os benefícios desse novo produto aos consumidores”, afirma Cesar Nicolau, diretor de marketing da Ypê.

Recentemente, a marca relançou a linha de amaciantes concentrados e trouxe a exclusiva tecnologia “powercaps”, que tem como principal benefício uma perfumação que dura por até 90 dias após a lavagem, sem perder a entrega de maciez e o cuidado com os tecidos e as cores.

No desafio de apresentar essa novidade, entra a parceria da Ypê com SPFW e com o estilista Tom Martins, da marca Martins, e a bio designer Paula Ulargui Escalona. Por meio de imagens de moda disruptivas, executadas por eles, a marca irá demonstrar a explosão e longa duração da perfumação do seu amaciante concentrado. “Acreditamos que esse conceito inovador e as ativações criarão uma conexão perfeita com o público jovem e consumidor de moda, apresentando de forma clara e inusitada os benefícios dos amaciantes concentrados Ypê”, complementa Cesar Nicolau.

A tecnologia powercaps é fruto do alto investimento da Ypê em pesquisa e desenvolvimento de produtos. O resultado acontece a partir do rompimento das microcápsulas de perfume, que são liberadas durante o uso da roupa.

A linha Amaciante Concentrado Ypê é inspirada na Perfumaria Fina. O produto está disponível em nove versões: Amaciante Concentrado Ypê Alquimia (Inspiração, Liberdade e Encanto), Amaciante Concentrado Ypê Delicado, Amaciante Concentrado Ypê Pink e Blue, Amaciante Concentrado Ypê Green, Amaciante Concentrado Ypê Essencial e Amaciante Concentrado Ypê Antibac.

Combo de ações

Blooming Collection, a parceria com a Martins (marca de Tom Martins, um dos principais nomes da mais recente leva de talentos da moda brasileira) e com a bio designer espanhola Paula Ulargui Escalona, é a grande ação da marca no evento. Paula já trabalhou com marcas de luxo renomadas internacionalmente como a Loewe. Com um trabalho inovador e sustentável, ela cultiva flores nos tecidos o que será um dos destaques na passarela. O trabalho está intrinsecamente conectado a performance dos amaciantes concentrados Ypê que tem como mote de campanha: experimente o perfume que nasce das roupas. Conceito inspirado pela tecnologia que entrega 90 dias de perfume, principal benefício da linha.

A Ypê vai expor o amaciante concentrado em um espaço instagramável dentro o Komplexo Tempo, local que concentra os desfiles do SPFW no período da noite, para estimular o engajamento nas mídias sociais. O lounge, aberto para visitação do público convidado, terá o conceito “90 dias de perfumação intensa” e contará com peças do desfile após a apresentação do dia 25, primeiro dia do evento, para que os convidados possam conhecer o trabalho de Martins com Paula bem de perto, além da linha completa do amaciante concentrado.

Outro grande destaque que promete render muitos cliques é a participação da atriz Camila Queiroz, atualmente protagonista na novela das seis da Globo. A ação surpresa acontecerá durante o desfile e a celebridade, que já foi modelo e atrai engajamento no mundo fashion nacional, fará uma entrada inusitada. O desfile ainda conta com a presença da atriz e cantora Antonia Morais na fila A. 

Croquis da Martins referentes à parceria com Ypê e Paula Ulargui

Serviço:

SPFW

Data: 25 de maio de 2023 às 21h30

Local: Komplexo Tempo

Endereço: Av. Henry Ford, 511 - Parque da Mooca, São Paulo - SP, 03109-001

SOBRE A YPÊ

Marca líder em importantes categorias no segmento de limpeza do Brasil, a Ypê tem uma linha completa de produtos para auxiliar nos cuidados com a roupa, a casa e o corpo. Com matriz localizada em Amparo, interior de São Paulo, conta com mais cinco unidades fabris: Salto (SP), Simões Filho (BA), Anápolis (GO) e Goiânia (GO), e Itapissuma (PE). Fundada em 1950, a Ypê é uma empresa 100% brasileira, com mais de 7.000 colaboradores. A empresa é signatária do Pacto Empresarial pela Integridade e Contra a Corrupção, uma iniciativa do Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social, e reconhecida como Empresa Pró-Ética 2020-2021 pela Controladoria Geral da União (CGU). Exporta para mais de 10 países da América Latina, Ásia, África e Oriente Médio e ainda detém as marcas Atol, Assolan, Tixan, Perfex, Flor de Ypê e Action Ypê.