“CNN Produções Especiais” desvenda o mercado de luxo
O segundo episódio da série *“Os segredos das marcas”, neste *domingo, dia 20 de fevereiro, às 22h30*, fala da *persistência*, um dos principais requisitos para a conquista do sucesso no mercado de luxo. Extremamente competitivo, o que antes era um nicho hoje é uma indústria que movimenta mais de *300 bilhões de dólares* por ano.
O mercado de luxo enfrenta um grande problema: a concorrência desleal da pirataria. Mas tem na tradição um dos seus principais trunfos, que bem utilizado valoriza ainda mais os seus produtos. O episódio mostra que as grandes marcas levam várias gerações para se desenvolver, o que permite criar uma narrativa consistente sobre sua história e promover suas qualidades atemporais.
Um exemplo de marca forte de luxo é a vinícola *Chateau Lafite*, com mais de *400 anos*, que carrega o grande atributo de produzir o vinho favorito da corte de *Luís XV*. A vinícola dá aula de persistência ao sobreviver às pragas do século 19 e à devastação provocada pela Segunda Guerra Mundial.
Outro grande destaque do programa é a *Gucci*: pela *primeira vez* a marca permitiu a entrada de câmeras em seu arquivo, no subsolo do museu, onde estão guardadas relíquias de sua trajetória.
_ O “CNN Produções Especiais – Os segredos das marcas” será exibido neste domingo, 13/02 (22h30) com reprise na segunda-feira, 14/02 (22h30).
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