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Por Guilherme Kapos – Head de Vendas LATAM na Adjust
São Paulo, 20 de janeiro de 2021 – Durante o final do ano, é sempre interessante ficar de olho no marketing de apps, pois os hábitos e comportamentos dos usuários mudam rapidamente neste período. Os usuários se envolvem com seus smartphones mais do que nunca, com os números gerais de sessões e instalações permanecendo consistentes, mas os aplicativos com os maiores engajamentos mudam por algumas semanas. Alguém que normalmente usa um app de saúde e fitness todos os dias, pode fazer uma pausa e direcionar a sua atenção para apps de delivery. E uma pessoa que possui o hábito de jogar todos os dias, pode se encontrar utilizando streaming de música com mais frequência.
Analisei as tendências globais da semana de 25 de dezembro (Natal de 2021) até a semana de 01 de janeiro (Ano Novo de 2022), para determinar como os dados se comparam à média de 2021 e do mês de dezembro.
O streaming de música aumenta drasticamente durante a época de festas de final de ano
O uso de aplicativos de streaming aumentou durante toda a semana, de 23 de dezembro a 1º de janeiro, mas o dia de Natal e a véspera de Ano Novo atingiram novos patamares impressionantes. Em 25 de dezembro, as instalações da vertical foram 86% superiores à média anual. As pessoas estavam se sentindo festivas em geral durante todo o mês de dezembro, já que as instalações médias do mês aumentaram 15% em relação ao resto do ano. Durante o período do Ano Novo, o streaming de música aumentou outra vez globalmente, com números acima de 24%.
Usuários optam por cozinhar no Natal e pedir delivery de comida no Ano Novo
Além dos altos e baixos regulares observados na vertical de delivery de alimentos, onde o fim de semana supera consistentemente o resto da semana, os dados indicam que o uso de aplicativos na vertical também caiu globalmente, já que muitos usuários em todo o mundo comemoraram o Natal. Em 24 de dezembro, as instalações ficaram 9% abaixo da média anual e caíram 6% em 25 de dezembro. As sessões de 25 de dezembro ficaram 3% abaixo da média de 2021 e 9% em relação ao restante de dezembro. Por outro lado, no dia de Ano Novo, os usuários voltaram sua atenção para a entrega de alimentos. Em 1º de janeiro, as instalações aumentaram 16% em comparação com a média de 2021 e as sessões aumentaram 24%.
Saúde e fitness se recuperam após uma pausa rápida
Os aplicativos de saúde e fitness caem de desempenho significativamente na última semana do ano, pois muitas pessoas fazem uma pausa em seus regimes, e 2021 não foi exceção. De fato, 24 de dezembro foi o pior dia do ano para instalações na vertical, ficando 48% abaixo da média anual. O dia 25 de dezembro foi um pouco mais forte para as instalações, mas ainda ficou 32% abaixo da média. Em termos de sessões, o dia de Natal foi o dia mais lento de 2021, 39% abaixo da média.
Em 1º de janeiro, no entanto, vemos os usuários mudando o comportamento à medida que avançam para o novo ano, com mais instalações e sessões. As instalações da primeira semana de 2022 aumentaram 39% em relação à média de 2021 (e 160% em relação a 24 de dezembro), sendo 3 de janeiro o dia mais importante até agora. As sessões também deram um salto, com a primeira semana de janeiro subindo 54% em relação ao dia de Natal.
É a temporada de jogos mobile
Os aplicativos de jogos normalmente possuem um desempenho consistente ao longo do ano, mas notamos um aumento considerável no uso durante a época de festas. Os usuários podem estar jogando com amigos e familiares, ou talvez tenham mais tempo para relaxar e usar seus smartphones. De qualquer forma, as instalações e as sessões estavam a todo vapor. As instalações nos dias 25 e 26 de dezembro foram 28% superiores à média; e durante os primeiros três dias de 2022, as instalações tiveram um desempenho 58% superior à média de 2021, com o aumento das sessões em 8%.
É importante estar atento a essas verticais ao longo de 2022 e esperar para ver como os usuários continuam a se envolver, e quando ocorrem os momentos de pico. Embora certos altos e baixos sejam esperados durante as festas de fim de ano, é vital para os anunciantes e profissionais de marketing mobile que eles retenham os usuários adquiridos durante as festividades. A partir daí, construir uma base de usuários dedicada, aumentar a receita e melhorar o retorno do investimento de seu app.
Sobre a Adjust
A Adjust é a plataforma de analytics mobile utilizada por profissionais de marketing no mundo inteiro, com soluções para atribuição, otimização de campanhas e proteção de dados. A Adjust abastece milhares de aplicativos com inteligência e automação internas, além de oferecer suporte global e eficiente ao cliente. Em 2021, a Adjust foi adquirida pelo AppLovin (Nasdaq: APP), uma plataforma líder de marketing responsável por fornecer aos desenvolvedores um poderoso e integrado conjunto de soluções para o crescimento de aplicativos mobile. Saiba mais sobre a Adjust em www.adjust.com.
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