Campanha realizada pela Soko foi premiada na categoria Outdoor
São Paulo, junho de 2023 – Dove recebe Leão de bronze na 76ª edição do Festival de Cannes, na França, considerado o mais importante prêmio da publicidade mundial. A marca foi premiada pela campanha “Um Lugar ao Sol”, que teve como objetivo principal promover acessibilidade à praia, onde todos os corpos deveriam ter seus lugares garantidos.
“Dove Um Lugar ao Sol” tornou, por um mês, a orla do Rio de Janeiro um lugar mais democrático, com acessibilidade e serviços para atender a todos os corpos. Na praia do Leme e em mais três pontos ao longo da zona sul, os banhistas encontravam, por exemplo, cadeiras de praia mais largas e seguras para empréstimo – que posteriormente foram doadas aos barraqueiros da orla carioca – o protótipo da Cadeira Dove do Futuro, ainda maior e mais resistente. Após a ação, a marca já validou o protótipo e em breve disponibilizará o projeto em modelo open source para qualquer fabricante que queira executar.
“A conquista em Cannes veio para coroar essa campanha que todos nós tivemos muito orgulho de construir. Nossa missão, como uma das mais relevantes marcas de beleza do Brasil, é questionar a sociedade sobre os padrões estabelecidos e sobre a maneira como ela enxerga ou deixa de enxergar corpos marginalizados”, afirma Thais Hagge – Vice-presidente de marketing da Unilever.
Sobre Dove
Dove começou sua história em 1957 nos EUA, com o lançamento do Beauty Bar, com sua mistura patenteada de limpadores suaves e ¼ de creme hidratante. A herança da Dove é baseada na hidratação, e não foram as promessas, mas sim as provas que permitiram à Dove crescer de um Beauty Bar para uma das marcas de beleza mais queridas do mundo.
As mulheres sempre foram nossa inspiração e, desde o início, estamos totalmente comprometidos em fornecer atendimento superior a todas elas e defender a beleza real em nossa publicidade. Dove acredita que a beleza é para todos e que precisa ser uma fonte de confiança, não de ansiedade. A missão da Dove é inspirar as mulheres em todos os lugares a desenvolver um relacionamento positivo com sua aparência e descobrir seu potencial de beleza.
Por 30 anos, Dove está comprometida em ampliar a definição de beleza por meio do trabalho que realiza. Com o “Dove Real Beauty Pledge”, a Dove promete:
• Retratar as mulheres com honestidade, diversidade e respeito. Apresentamos mulheres de diferentes idades, tamanhos, etnias, com cores, tipos e estilos de cabelo diferentes;
• Retratar as mulheres como elas são na realidade, com zero distorção digital e todas as imagens aprovadas pelas mulheres que apresenta;
• Ajudar os jovens a construir confiança corporal e autoestima através do Projeto Dove Pela Autoestima, o maior provedor de educação sobre autoestima do mundo.
Ficha Técnica
Marca: Dove Brasil
Campanha: Um Lugar Ao Sol
Agência Criativa: SOKO
Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi
CCO: Rafael Ziggy
Diretor de Criação Executivo: Vinícius Chagas
Head de Design: Fabiana Falcão
Creative Data Leader: Elisa Gerber
Direção de Arte: Morgana Ávila, Rafa de Prada, Eduarda Nieto, Gabriela Kalix
Redação: Maria Eduarda Buarque
Conteúdo: Marina Tomaz, Julia Funari, Isabela Santos
CGO: Felipe Belinky
COO: Brisa Vicente
VP de Atendimento: Renata Cintra
Head de Atendimento: Verena Neves
Diretora de Grupo de Conta: Juliana Pereira
Atendimento: Fernanda Verdi
Head de Operações e Produção: Larissa Kubo
Project Manager: Brenda Collauti, Tatiana Lima e Evilane Justo
Head de Cultura e Impacto: Gabriela Rodrigues
Head de Estratégia e Dados: Ana Cortat
Estratégia: Mariana Cordeiro
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcast Leader: Thais Hernandez / Fabiola Ribeiro
Broadcast Senior: Barbara Raffaeli
Broadcasters: Ana Catharina Bessa, Thierri Cunha, Barbara Naliato e Jossiani Braga
Agências Parceiras
Produtoras
Produção Ativação
Equipe Abellie
Co- Daniella Magalhães
Coo- Ciara Vasconcelos e Juliana Maciel
Produtor Master- Biju Trindade
Produtor sênior – Daniara Marchesi
Produtores de logísticas – Ednaldo Nogueira e Bruno Godoy
Projeto- Thiago Pagung
Cenografia- Cláudio Barbieri
Produção Gráfica
Estudio DiProd
Production Director – Edgar Pasotti
Production Director -Diego Bischoff
Produção Audiovisual
Fotos PR
Fotografo: Wendy Andrade
Conteúdos de social
Equipe FLUXA
Produção executiva e gerenciamento: Bárbara Bárcia e Fernanda Prestes
Produção: Thaynan Rodrigues
Direção de fotografia: Julia Camargo e Laís Dantas
Fotógrafa: Marcelle Tauchen
Creator: Ajota Nunes
Editoras: Ajota Nunes e Marcella Dottling
Cobertura Talks e videocase
Equipe TEHUÁ
Produtora: Tehuá Filmes
Produção Executiva: Julia Mattos
Coordenação técnica: Rafael Reis
Produção de campo: Clarissa Pivetta
Direção: Eduardo Laiola
Direção de Fotografia: Matheus Guerra
Cinegrafista: Letícia Cardoso
Cinegrafista: a definir
Imagens aéreas: a definir
Assistente de Câmera: Fábio de Oliveira “Amendoyn”
Som direto: João Paulo Mendonça, Fábio Cintra Pontes
Segurança: Leandro “Bad” Landim
Motorista: Marco Borges
Coordenador de Pós-produção: Rafael Reis
Edição: Emilio Pedrosa
Cliente (aprovação)
Thais Hagge: VP de Marketing
Paula Paiva: Líder de Digital e Mídia
Marianna Ferraz: Coordenadora de Marketing
Thais Schreiner: Coordenadora de Marketing
