Turismo, pandemia, emergência climática e direitos humanos são alguns dos temas presentes no livro “Towards a better world”, escrito por dezesseis profissionais de vários países, entre eles professores, farmacêuticos, economistas, sociólogos, ecologistas e técnicos de turismo. A obra, escrita em inglês e ainda sem tradução para o português, foi lançada na Europa em janeiro deste ano pela editora GlobeEdit e conta com a coordenação de João Viegas Fernandes e Filomena Maurício Fernandes.

Dividido em três capítulos (1- Educação Global; 2- Covid-19 - Implicações Pandêmicas para a Saúde Física e Mental, Crise Econômica, Social e Cultural; 3- Emergência Climática, Pandemia, Turismo, Direitos Humanos e Paz), o livro tem como público-alvo gestores, professores, pesquisadores, estudantes e profissionais da saúde, meio ambiente, turismo, direitos humanos e hotelaria.

Na obra, o leitor encontra assuntos abrangentes que vão desde sustentabilidade e mudanças climáticas, até o efeito dos “cisnes negros” (fenômenos imprevisíveis que causam grandes impactos econômicos, como o novo coronavírus) vivenciado por muitos setores. As áreas de turismo, hotelaria e todo o seu cluster, extremamente afetadas neste cenário, foram abordadas pelo Adm. Marcelo Boeger, coordenador do Grupo de Excelência em Administração Hoteleira do CRA-SP e vice-presidente da AMTSBE - Associação Mundial de Turismo de Saúde e Bem-Estar.

Boeger comenta que desde o anúncio da pandemia, feito por Tedros Adhanom, diretor-geral da Organização Mundial da Saúde – OMS, em 11 de março, já era previsível o impacto econômico no setor turístico.

“Após um longo período de assimilação, fechamento de fronteiras, cancelamento de voos, efeitos nos mercados e determinação de lockdown em muitos países, sentimos as consequências diretas no turismo. O represamento das atividades econômicas afetou diretamente os hotéis, que foram fechados ou tiveram que restringir suas ocupações. Isso respingou, ainda, em todas as atividades turísticas, nos parques temáticos, nos shows artísticos e, também, na realização de eventos em todo o mundo, como feiras e congressos, que precisaram ser suspensos. Uma consequência direta deste cenário foi o desligamento de colaboradores formais e informais do trade turístico em geral que, quando possível, foram acomodados dentro de políticas sociais e econômicas de seus respectivos países, visando a proteção de empregos e renda”, relata Boeger.

Retomada do setor

Na obra, o coautor revela que a solução encontrada para a retomada econômica do setor foi a construção de protocolos para um novo convívio, no intuito de integrar os procedimentos comuns dos mais diversos cenários de operação hoteleira e das atividades turísticas, exigindo um robusto equilíbrio entre a segurança dos hóspedes, dos prestadores de serviços e dos colaboradores. “Todo mercado deve elevar seus padrões de qualidade ambiental e de controle, transmitindo segurança em tudo que fazemos durante a jornada do hóspede: da reserva ao check out”, complementa.

O administrador e hoteleiro menciona, ainda, que para despertar a demanda reprimida pela quarentena é necessário olhar as perspectivas futuras para todo o mercado, pois uma jornada segura depende de inúmeros aspectos, como voar, alugar um carro e alimentar-se com segurança além, é claro, de hospedar-se de forma segura. “A falha de um pedaço desta experiência implica em macular toda a trajetória. Devemos transmitir segurança em tudo que fazemos durante a jornada. Não basta apenas executarmos os protocolos de higiene, de desinfecção e estarmos limpos: temos também que parecer limpos aos olhos dos clientes. Não basta estarmos seguros: temos que parecer seguros. Para substituir o discurso ‘Fique em casa’ para o ‘Pode vir que é seguro’ não é possível reabrir o hotel nos padrões pré-Covid”, ressalta Boeger.

Sobre o coautor

.              (Adm. Marcelo Boeger)

Marcelo Boeger é administrador, hoteleiro, mestre em Gestão da Hospitalidade (Anhembi Morumbi) e mestre em Turismo com ênfase em Planejamento Ambiental e Cultural (Unibero). Atualmente, é coordenador do Grupo de Excelência em Administração Hoteleira do Conselho Regional de Administração de São Paulo – CRA-SP e vice-presidente da AMTSBE - Associação Mundial de Turismo de Saúde e Bem-Estar. É, também, sócio consultor da Hospitalidade Consultoria, professor do MBA de Gestão em Saúde e Controle de Infecção Hospitalar (CCIH-Med), além de coordenador e professor do curso de especialização em Hotelaria e Facilities do Hospital Albert Einstein.

É coautor do livro Towards a better world - Tourism, Pandemics, Climate Emergency and Human Rights” (GlobeEdit) e autor de diversas obras, como Gestão Financeira para Meios de Hospedagem (Atlas) e Liderança em 5 Atos (Editora Loyola), além de organizador do livro Manual de Hotelaria Hospitalar – Hospital Albert Einstein (Editora Manole).

Sobre o livro

Towards a better world – Tourism, Pandemics, Climate Emergency and Human Rights

Coordenadores: João Viegas Fernandes e Filomena Maurício Fernandes

Editora: GlobeEdit

Número de página: 316

Idioma: inglês (ainda sem tradução para o português)

Onde comprar: Amazon - https://bityli.com/ZLszn

ISBN-10: 6200617856

ISBN-13: 978-6200617859

Dimensões: 15 x 1.83 x 22 cm

Sobre os Grupos de Excelência do CRA-SP: Criado pelo Conselho em 1997, o Centro do Conhecimento é hoje composto por 38 Grupos de Excelência e cerca de 500 profissionais voluntários especializados em diversas áreas, que estudam temas da ciência administrativa e produzem conteúdos riquíssimos, contribuindo, assim, para uma grande geração de conhecimento. 

Sobre o CRA-SP: O Conselho Regional de Administração de São Paulo – CRA-SP é uma autarquia federal, criada em 1968 (três anos após a regulamentação da profissão de Administrador) que, atualmente, reúne mais de 80 mil registrados, entre empresas, profissionais e estudantes. Embora suas principais funções sejam o registro e a fiscalização do exercício profissional nas áreas da Administração, o CRA-SP tornou-se referência na qualificação de profissionais, ao disponibilizar, de forma gratuita, palestras e eventos em um ambiente onde o conhecimento é tratado como uma poderosa ferramenta, capaz de promover profundas mudanças sociais. O Conselho também se destaca na qualidade dos serviços agregados prestados, em condições especiais, aos seus registrados. Atualmente, o CRA-SP é presidido pelo Adm. Alberto Whitaker.

O álbum Travessuras com cantigas para Crianças, de Sabetai Calderoni, é um projeto musical que faz releituras de grandes clássicos folclóricos infantis de domínio público e os adequa a versões mais lúdicas, positivas, afetivas e éticas. Canções populares como “O Cravo e a Rosa” ganham versos carinhosos “O Cravo brincou com a Rosa” e no lugar de “Atirei o pau no gato” um atencioso “Eu dei leite para o gato”.

“Resolvi (...) reescrever cantigas tradicionais, repensando os valores que transmitimos na formação e na educação dos petizes. Para que não se perdesse a familiaridade ancestral cultivada através de tantas gerações, procurei manter as frases e a sonoridade das palavras, preservando os temas e a ambiência em um clima de divertimento e alegria”, explica Sabetai Calderoni.  

O disco é composto por 15 canções, sendo todas as adequações das letras de Sabetai Calderoni, a engenharia de som de Adonias Souza Jr., as ilustrações de Noleto e a diagramação de Eduardo Tardiolli. Já os arranjos, voz e instrumentos ficaram por conta de Fábio Cadore, exceção feita as faixas 14 e 15 que contaram com arranjos de Lula Alencar.

Todas as faixas do álbum ganharam versões divertidas em vídeos de Alexandre Coscodai e Juliana Nascimento e estão disponíveis em canal do youtube.

“Acredito que propagar musicalmente valores voltados à ética, ao afeto e à sociabilidade cooperativa não farão mal a ninguém e talvez ajudem um pouco a melhorar o mundo”, finaliza.

 

Travessuras com Cantigas para Crianças por Sabetai Calderoni

Em vez de atirar o pau no gato, preferi dar leite para o gato. Também achei melhor o cravo brincar com a rosa e parar de brigar com ela. Além disso, na hora do bebê dormir, dispensei a presença pavorosa da cuca, do boi da cara preta e do bicho papão. Maltratar um felino, ferir quem se ama e assustar o bebê não me pareceram boas ideias a serem propagadas, geração após geração, através de melodiosas cantigas.

Fui as lágrimas quando soube que Samba Lelê estava doente, com a cabeça quebrada e quiseram tratar a pobrezinha com lambadas e palmadas. Também fiquei chocado quando me informaram que a canoa virou e o benzinho do Joãozinho ficou no fundo do mar porque ele não tinha aprendido a nadar. Agredir uma menina enferma e deixar de salvar um ente querido por falta de una habilidade tão banal não me pareceram condutas adequadas para se difundir, ainda mais por meio de canções tradicionais. Resolvi então fazer uma travessura e reescrever quinze dessas cantigas tradicionais, repensando os valores que transmitimos na formação e na educação dos petizes. Para que não se perdesse a familiaridade ancestral cultivada através de tantas gerações, procurei manter as frases e a sonoridade das palavras, preservando os temas e a ambiência em um clima de divertimento e alegria. 

Acredito que propagar musicalmente valores voltados à ética, ao afeto e à sociabilidade cooperativa não farão mal a ninguém e talvez ajudem um pouco a melhorar o mundo. 

 

Vídeos:

O Sapo já Lava o Pé: https://youtu.be/xpnlVoy92RY

Samba Lelê Tá Contente: https://youtu.be/ZIfb73bo2hg

Eu Dei Leite para o Gato: https://youtu.be/q70Zk9YPHrQ

 

Lista de Canções:

1 - Eu dei leite para o gato;

2 - O Cravo brincou com a rosa;

3 - Nana neném / Boi que é meu amigo / Bicho pimpão;

5 - O sapo já lava o pé;

6 - Samba Lelê tá contente;

7 - Eu sou rico, rico, rico;

8 - A tartaruga diz que tem;  

9 – Pai Francisco entrou na roda;

10 - A canoa voou;

11 - Marche soldado da paz;

12 - Achei no Itororó;

13 – Caxangá com a vovó;

14 – Filhos na floresta;

15 – Gnomos.

 

.        ( Crédito: Marcos Hermes)

A leveza da sonoridade, influenciada por diferentes décadas do rock alternativo, reflete o equilíbrio encontrado hoje pelo Artur de “ontem” na relação com Antonio. "Quando você vai educar, você também está aprendendo. Como é que você vai falar e como o seu filho vai reagir? Ele também está ensinando", pontua. O companheirismo entre os dois é o protagonista do vídeo dirigido por Kael Gonçalo (Francisco, el Hombre, Planta & Raiz) e ambientado na casa de campo que foi o refúgio da família do músico durante a pandemia.

Mesmo carregada de tranquilidade, a letra não deixa a honestidade de lado e também se aprofunda em detalhes mais árduos da paternidade e do processo de se desenvolver enquanto indivíduo. “É difícil ter a missão de fazer alguém entender que nem todo sonho é real e nem toda dor vai passar”, compartilha o cantor e compositor fluminense antes de destacar a perseverança também intrínseca à “Pra Recomeçar”. 

Quarta faixa na tracklist do disco de estreia de Artur, Mitos (ouça aqui), “Pra Recomeçar” é também a quarta canção a ganhar um videoclipe. Ainda completam as produções audiovisuais do artista: “Dois Náufragos” (assista aqui), “A Rua” (assista aqui) e “Mitos” (assista aqui). Este último, inclusive, rendeu ao cantor o prêmio m-v-f na categoria Melhor Videoclipe de Animação Nacional.

 

Assista ao videoclipe de “Pra Recomeçar”

Ouça o disco Mitos

Sobre o artista

Artur Nabeth é cantor e compositor, nasceu em Niterói e foi criado no Rio de Janeiro. Começou a cantar profissionalmente em 1998 mas se destacou à frente do Eletro (2005-2012), grupo com o qual lançou dois discos (um EP homônimo, em 2005, e o álbum “Lembra o Amanhã”, em 2010) e frequentou importantes palcos de diferentes estados do Brasil — com destaque para as participações nos festivais Humaitá Pra Peixe (RJ), MTV (RJ) e MADA (RN). Após um hiato de oito anos, retorna à cena musical com seu primeiro álbum solo, “Mitos”.

 

Redes Sociais:

https://facebook.com/arturnabethoficial

https://instagram.com/arturnabeth

https://youtube.com/arturnabeth

Letra:

Pra Recomeçar (Artur Nabeth)

Deixa eu me enganar

Deixa eu esquecer

Onde isso vai dar

Deixa, amor, o sol nascer

Sonhos não são reais

E a dor não vai passar

Escuta a voz e vem

Pra recomeçar

E se a sorte não chegar

Vai ter que ser melhor

Pra pegar a estrada certa

Tem que ser só

Ser mais

Sonhos não reais

E a dor não vai passar

Escuta a voz e vem

Pra recomeçar

O mar é todo seu, criança

Mas lembra de inventar o cais

E traz de volta a esperança

Me ensina como ser seu pai

Ficha técnica

ARTUR NABETH | PRA RECOMEÇAR

Música

Voz e vocais: Artur Nabeth

Produção musical, arranjo, guitarra e violão: Marcelo Rezende

Bateria e shaker: Lourenço Vasconcellos

Baixo: Leandro Vasques

Rhodes e teclado: Pedro Fonseca 

Mixagem: Daniela Pastore

Masterização: Felipe Tichauer

Videoclipe

Direção, câmera, edição, montagem: Kael Gonçalo

Produção: Pix Filmes

Filmado entre 07 e 10/01/2021, na Chácara Canto do Vale e na Pousada Mariza, em Mury, distrito de Nova Friburgo/RJ

O marketing de influência não é uma estratégia nova, mas ganhou contornos diferentes nos últimos anos, sobretudo em 2020. Associar a imagem de uma marca a uma personalidade, a fim de gerar visibilidade, já era uma prática corriqueira e se popularizou com as celebridades criadas nas redes sociais, os chamados influencers. Fato é que, no ano passado e em meio a uma pandemia, vimos surgir a ‘fadiga influencer’, já prevista e muito debatida, e pudemos acompanhar casos desastrosos que nos levam a crer que influenciar pessoas não é uma tarefa simples e que nem todos conseguem cumprir com a proposta. 

“As marcas precisaram reavaliar suas estratégias para desassociar a imagem das repercussões negativas, já que o consumidor está cada vez mais atento, cobrando por posicionamentos e buscando uma identificação mais real com aquele porta-voz”, explica Joel Amorim, diretor da The Insiders, empresa de mídia digital que conecta marcas com ‘influenciadores reais’, ou seja, consumidores. O negócio, que já sentia uma crescente procura nos últimos anos, registrou, entre março e dezembro de 2020, período da pandemia, um crescimento de 32% e, apenas no segundo semestre, 60%. 

Focado no ‘online conversation’, a empresa belga que chegou ao Brasil em 2013, entendeu rapidamente que ouvir as dores das empresas e personalizar o serviço é essencial para o retorno desejado. Com uma base de mais de 3 milhões de pessoas cadastradas, faz a ‘ponte’ entre as marcas e consumidores, selecionando os perfis ideais para cada campanha e enviando gratuitamente os produtos para serem testados. A resposta são posts muito mais qualificados e engajados, tendo como contrapartida o retorno em vendas para os clientes, já que a busca pela inscrição parte dos próprios consumidores. 

Pode até soar, aos ouvidos dos mais desavisados, que essa estratégia não tem fundamento, mas não faltam pesquisas que indicam que quanto mais estreita a relação entre internauta e influenciador, maior a confiança nas recomendações pessoais e resenhas online. Já em 2016, uma pesquisa da PwC apontou que 80% dos consumidores tendem a comprar um item com base nas sugestões de amigos, já que a relação de proximidade é fundamental para a decisão de compra. 

São pessoas comuns e reais, que construíram um sólido número de seguidores, que podem se cadastrar na plataforma da The Insiders e se colocarem à disposição para receber os produtos em casa, testarem e compartilharem suas impressões nas redes sociais, de forma totalmente autoral e sem remuneração. “O momento é de construir relações maduras e confiáveis entre os consumidores e a marca, criando verdadeiros embaixadores. Nós vendemos o que não é possível comprar com dinheiro: credibilidade”, comenta Amorim, que tem perspectiva de crescer outros 60% este ano. 

Se a estratégia é boa para quem procura por resultados efetivos, soma-se a essa conta o valor de investimento na empresa de mídia digital que pode chegar a ser até quatro vezes menor do que apostar em uma única ação com um macroinfluenciador, aquele que ultrapassa os cem mil seguidores. A estratégia de marketing com o uso de pessoas reais e influentes é, sem dúvida, bastante assertiva e pode potencializar o reconhecimento de marca e aumentar as vendas acelerando processos em que, no final, os dois elos se favorecem. É, nesse caso, a transformação digital por meio de ações que unem expertise com ganhos financeiros. 

Por Lu Magalhães

Não me canso de ser surpreendida pelo mundo dos livros! Mesmo com a experiência de mais de duas décadas no mercado livreiro, ainda me encanto com o poder que eles têm de mobilizar mentes. Muitas vezes, achamos que as obras têm um público-alvo definido por características como faixa etária. Entretanto, quando temos narrativas verdadeiramente poderosas, todas as possíveis fronteiras são derrubadas para que a mensagem chegue aos que querem ouvi-la; aqueles que querem transformar e serem transformados por ela. Essa história toda parece muito enigmática? Desculpe-me! Vou explicar melhor...

Conversando com a minha sobrinha – que tem somente 14 anos – ouvi sobre a importância de ela ter lido a obra Escute o que ela diz, da escritora Joanne Lipman. Segundo essa jovem mulher, a partir da leitura, ela pôde construir argumentações acerca da relevância da equidade de gênero. “Eu pude conversar e alertar alguns amigos, que ainda são machistas e não respeitam as mulheres, sobre o absurdo desse comportamento”, contou. Confesso que fiquei surpresa. Esse livro tem por público-alvo o mercado corporativo, ou seja, está focado em profissionais – homens e mulheres – que querem e precisam oxigenar comportamentos nos ambientes de trabalho.

E, como esse título mobilizou a atenção de uma adolescente? Acredito que pela força do tema. A relevante busca pela igualdade de gênero é percebida como uma luta feminina, liderada por mulheres e para o benefício das mulheres. A escritora Joanne Lipman defende que ambos os sexos devem combater os vieses inconscientes que perpetuam comportamentos inadequados nos ambientes corporativos e em toda a sociedade. Na obra Escute o que ela diz, a autora afirma que quando tivermos mais homens se mobilizando para acabar com a desigualdade de gênero, poderemos trabalhar lado a lado, vislumbrando um futuro diferente. Na prática, a mensagem trazida pelo livro é que homens e mulheres devem trabalhar juntos pela diversidade, para a equidade salarial e por oportunidades iguais, porque a diversidade é boa para todos – e está diretamente ligada a melhores resultados para as empresas. E, na minha opinião, é aqui que a narrativa se torna poderosa e mobilizadora de mulheres de qualquer faixa etária!

Vale lembrar que a autora alerta que homens jovens têm um papel descomunal nas culturas misóginas do Vale do Silício e em Wall Street. Mas há amplos indícios de que, no cômputo geral, a geração nascida entre a década de 1980 e início da de 2000 tem uma visão mais igualitária do mundo que as gerações mais velhas. Os homens da geração millennial – hoje entre 18 e 38 anos – têm mais probabilidades de favorecer um relacionamento igualitário entre maridos e esposas. Essa geração, inclusive, deve liderar uma nova cultura corporativa. Em contrapartida, a união entre homens e mulheres em prol dessa mudança de comportamento ainda está longe de ser uma realidade. Diante desse desafio, minha sobrinha encontrou uma brecha para mobilizar o seu entorno (a escola, especialmente) e influenciar, positivamente, essa construção de uma nova forma de combater o machismo. Do seu jeito, essa jovem mulher conseguiu enxergar no livro um novo valor, levando a mensagem para o ambiente escolar. Admirável!

| Lu Magalhães é presidente da Primavera Editorial, sócia do PublishNews e do #coisadelivreiro. Graduada em Matemática pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP), possui mestrado em Administração (MBA) pela Universidade de São Paulo (USP) e especialização em Desenvolvimento Organizacional pela Wharton School (Universidade da Pennsylvania, Estados Unidos). A executiva atua no mercado editorial nacional e internacional há mais de 20 anos.

SOBRE A EDITORA | A Primavera Editorial é uma editora que busca apresentar obras inteligentes, instigantes e acalentadoras para a mulher que busca emancipação social e poder sobre suas escolhas. www.primaveraeditorial.com