São Paulo, fevereiro de 2022 – O BBB 22 estreou no último mês, em 17 de janeiro, chamando mais uma vez a atenção não só do público apaixonado por entretenimento, mas também das marcas que veem no programa uma oportunidade estratégica de exposição. Para entender como foi a repercussão dessas ativações, a STILINGUE, plataforma brasileira de insights baseada em inteligência artificial, única para o português do Brasil, coletou e analisou as conversas no ambiente digital em torno das marcas e suas iniciativas no primeiro mês do programa.
Confira os principais insights sobre a visibilidade das marcas patrocinadoras e repercussões no ambiente digital:
No período de um mês, 15 anunciantes foram ativados no BBB 22
15 marcas apareceram nesta edição do programa durante seu primeiro mês de exibição, gerando mais de 282 mil menções nas redes sociais. A marca mais comentada neste período foi a Americanas (80,5 mil menções), que marcou presença em duas provas disputadas pelos brothers, uma ação pontual e patrocina as compras semanais de mercado da casa.
Provas geram maior visibilidade para as marcas
Entre os tipos de ativações presentes no reality show, as provas são as que geram maior visibilidade para as marcas. Elas impulsionam um maior volume de conversas na internet, nem sempre citando o nome das anunciantes, mas comentando torcidas, mecânicas e a disputa da prova em si. No primeiro mês, foram 11 provas patrocinadas no programa – e poucas sem presença de anunciante – e o principal destaque ficou por conta da prova PicPay (140 mil menções), que aconteceu logo na primeira semana de confinamento, valendo imunidade para uma dupla dos Camarotes.
Ativações em festas e outras ações
A festa ‘Boteco da Above’, patrocinada pela marca de desodorante Above, teve destaque somando cerca de 100 mil comentários nas redes sociais, não necessariamente citando o nome da anunciante, mas a ação como um todo. A Chilli Beans marcou presença pontual em uma festa ocorrida em 11 de fevereiro, gerando aproximadamente 56 mil menções na internet, com muitos elogios à decoração do ambiente. Já dentre as ações no Big Brother Brasil que acontecem durante o dia, a que gerou maior movimentação na internet foi a da Avon, iniciativa na qual a marca entregou aos brothers a sua maleta de produtos (29 mil menções).
Para divulgar insights referentes ao BBB22, a STILINGUE criou uma newsletter aberta e enviada três vezes na semana – às segundas, quartas e sextas – com um resumo dos principais tópicos comentados no ambiente digital. Para inscrição acesse o link. Além disso, a plataforma disponibiliza um painel aberto e gratuito especificamente com dados quantitativos em tempo real sobre o reality.
Sobre a STILINGUE
Fundada em 2014 em Ouro Preto (MG), a STILINGUE organiza em um só lugar as conversas derivadas das redes sociais, avaliações em sites e aplicativos, notícias, CRM e demais canais públicos e privados, para que marcas possam extrair relatórios, despertar insights e responder diretamente seus clientes, centralizando assim, toda sua estratégia de social media e comunidades, atendimento ao consumidor e inteligência de mercado em um só lugar. Dentre seus clientes, estão grandes nomes dos mais diversos segmentos como farmacêuticas, automotivas, varejo, educação, alimentos & bebidas, cosméticos, serviços financeiros, agências de publicidade e relações públicas que usam a plataforma diariamente para predizer movimentos, compreender comportamentos de comunidades, analisar inteligência competitiva e saúde de marca, gerenciar e prever crises, gerar insights, otimizar campanhas, entre outros casos de uso. A ferramenta integrada e colaborativa trabalha como um acelerador da transformação digital para organizações e departamentos de qualquer porte como marketing, atendimento ao cliente, comunicação, vendas, TI, relações com clientes e investidores, entre outros. Saiba mais em stilingue.com.br.
